İletişim Fakültesi öğrencilerinden Zehra Özkan ve Sueda Şentürk öncülüğünde, fakülte öğrencilerinin ortak katkıları ve öğretim üyelerinin desteğiyle hayata geçirilen “Odak İletişimde” başlıklı panelin kapanış oturumunda konuşan Highlights İstanbul Kreatif Direktörü Can Varol, sektördeki kariyer yolculuğunun not ortalamasıyla değil, tutku ve merakla inşa edildiğini vurgulayarak, “Tutku olmadan üretim, üretim olmadan kazanç olmaz” dedi.

Haber: Hayal Nur Özüyılmaz, Peren Yurttaş, Kaan Engin
Fotoğraf: Emelsu Dirlik

İstanbul Arel Üniversitesi bünyesinde gerçekleştirilen “Odak İletişimde” etkinliğinin üçüncü ve son oturumunda sahne alan Can Varol, iletişim fakültesi öğrencilerinin mezuniyet sonrası karşılaşacakları gerçekliklere dair samimi ve çarpıcı açıklamalarda bulundu. Konuşmasına yapay zekanın ajans dünyasındaki etkileriyle başlayan Varol; teknolojinin yalnızca bir araç olduğunu, asıl değerin ise stratejilerdeki “insan dokusunda” saklı olduğunu belirtti.

“Okul sizi donatır, mesleği siz inşa edersiniz”

Öğrencilerin okuldan beklentileri ile sektörün gerçekleri arasındaki farka dikkat çeken Varol, şu ifadeleri kullandı:

“İletişim fakültesi; hukuk veya tıp fakülteleri gibi mezun olduğunuzda size paketlenmiş bir meslek sunmaz. Burası size nitelik katar ancak mesleğinizi kendi tutkunuzla ilmek ilmek inşa etmek zorundasınız. Sektörde not ortalamasının tek başına bir karşılığı yoktur; asıl değerli olan kurduğunuz network ve olayları zihninizde kurgulama biçiminizdir.”

Paranın değil, merakın peşinden gitmek

Kendi kariyerinden örnekler vererek öğrencilere yol gösteren Varol, başarının anahtarının para odaklı çalışmak değil, yapılan işi sevmek olduğunu söyledi. “Tutkunuz hemen paraya dönüşmeyebilir ama motive olmadığınız sürece üretemezsiniz. Üretemediğiniz noktada ise kazanç kapıları kapanır,” diyen Varol, öğrencilerin henüz yolun başındayken her şeyi deneyimlemeleri ve merak duygularını daima diri tutmaları gerektiğini belirtti.

Stratejide İnsan Odaklı Dönüşüm

Marka yönetimi süreçlerinde dijitalleşmenin önemine değinen Varol; Altınbaş, Koton, Acıbadem ve Apple gibi dev markalarla yürüttükleri çalışmalardan örnekler paylaştı. Geleneksel yapıdaki markaları dijital dünyaya entegre ederken sinema disiplininden ve mizansen bilgisinden faydalandıklarını anlatan Kreatif Direktör, “Biz markalara sadece reklam yapmıyoruz, onlara yeni yollar açan stratejiler sunuyoruz. Önemli olan, markanın hikayesini gerçek duygularla ve doğru bir karakterle halka dokunur hale getirmektir,” dedi.

“Mış gibi” yapmak yerine özgün olun

Kapanışta portfolyo yönetimi ve işe alım süreçlerine değinen Varol, adaylarda aradığı en büyük kriterin “anlamlı bir hayat yaşama çabası” olduğunu yineledi. Algı yönetimiyle yapay bir imaj oluşturmak yerine; dürüstlük, fedakârlık ve özgün bir karakterin her kapıyı açacağını belirterek konuşmasını sonlandırdı.